Ingresos de YouTube: cómo funcionan de verdad

Antes que nada: entrar en el Programa de Partners

Los ingresos de los anuncios solo llegan a los canales del Programa de Partners de YouTube (YPP). Hoy, para entrar hacen falta 1.000 suscriptores y, además, 4.000 horas de visualización válidas en los últimos 12 meses o 10 millones de visualizaciones válidas de Shorts en los últimos 90 días. Desde el 1 de febrero de 2027, para los canales nuevos los umbrales suben: 8.000 horas en un año o 20 millones de visualizaciones de Shorts en 90 días, siempre con 1.000 suscriptores; quien ya está en el programa no se ve afectado.

Hay también un primer nivel, con 500 suscriptores y 3.000 horas de visualización válidas en el último año o 3 millones de visualizaciones de Shorts en 90 días: no da los anuncios, pero abre la financiación por fans (membresías, Super Chat), las colaboraciones con creadores y YouTube Shopping. Para cobrar hace falta una cuenta de AdSense vinculada.

Cuánto te queda a ti

• Vídeos largos: al creador le corresponde el 55 % de los ingresos netos de los anuncios que se muestran en sus vídeos.
• Shorts: los ingresos de los anuncios del feed van a un fondo; a cada creador le toca una parte según sus visualizaciones, y de esa parte se queda el 45 %. Desde el 1 de febrero de 2027, para cobrar del fondo cada mes habrá que mantener 10 millones de visualizaciones de Shorts válidas en los últimos 90 días; quien no llegue sigue en el programa y no pierde los ingresos de los vídeos largos.
• Apoyo de los fans: de las membresías del canal, los Super Chat, los Super Stickers y los Super Thanks, al creador le corresponde el 70 % de los ingresos netos.

RPM y CPM: la diferencia que cuenta

Para saber cuánto ganas cuenta el RPM, que normalmente es mucho más bajo que el CPM. El CPM impresiona más, y es el que más se lee por ahí.

• El CPM es lo que pagan los anunciantes por cada 1.000 impresiones de anuncios: es antes de la parte de YouTube, y cuenta solo los vídeos con anuncios.
• El RPM es lo que ganas tú por cada 1.000 visualizaciones: es después de la parte de YouTube, cuenta todas las visualizaciones, también las que no llevan anuncios, y suma anuncios, Premium, membresías del canal, Super Chat y Super Stickers.

Una cuenta de ejemplo

Un vídeo largo hace 100.000 visualizaciones. Con un RPM de 2 € te deja 200 €; con un RPM de 5 €, 500 €. Las mismas 100.000 personas pueden valer el doble o la mitad: el RPM cambia de un canal a otro, de un tema a otro y de un mes a otro.

Estos RPM son ejemplos, no medias: el tuyo lo ves en YouTube Studio, en la sección de ingresos, después de unos meses de datos. Ponlo en el cálculo, con tus visualizaciones, y tienes una estimación con los pies en el suelo.

Por qué las cifras de internet salen infladas

• Citan el CPM en lugar del RPM, es decir, lo que paga el anunciante en lugar de lo que te llega a ti.
• Toman como ejemplo canales con un público distinto del tuyo, por país y por tema.
• Cuentan como si cada visualización llevara anuncios, y no es así.
• Mezclan vídeos largos y Shorts, que por cada visualización suelen rendir mucho menos.
• Se olvidan de los impuestos y las retenciones, que se pagan sobre esas cifras.

Pagos e impuestos

YouTube paga a través de AdSense, una vez al mes, cuando el saldo llega al umbral de pago: 70 € en euros (100 USD en dólares). El día 20 el saldo tiene que haberlo alcanzado; entre el 21 y el 26 se inicia el pago, que en una transferencia bancaria llega en un máximo de 15 días hábiles. Sobre la parte que viene de espectadores de Estados Unidos, Google aplica una retención para el fisco estadounidense, de entre el 0 y el 30 % según el tratado fiscal de tu país; si no envías tu información fiscal, la retención puede llegar al 24 % sobre todos tus ingresos, vengan de donde vengan.

En España, esos ingresos son renta y hay que declararlos. Si la actividad es habitual, lo normal es darse de alta como autónomo en la Seguridad Social, que incluye a quien realiza de forma habitual, personal y directa una actividad económica a título lucrativo, y presentar la declaración censal en Hacienda (modelo 036 o 037) antes de empezar. Cómo facturar y declarar el IVA cuando quien te paga está en otro país depende de tu caso: es una consulta para un gestor o un asesor fiscal.