Calculadora da taxa de engajamento

Quanto as pessoas interagem com as suas publicações: sobre os seguidores, sobre as pessoas alcançadas e sobre as visualizações.

Taxa de engajamento sobre os seguidores

5,17%

sobre as pessoas alcançadas: 8,62%

517 interações
8,62% sobre as pessoas alcançadas

Com 517 interações e 10.000 seguidores, a taxa de engajamento é de 5,17%: cerca de 5,2 interações para cada 100 seguidores.

Sobre as 6.000 pessoas que viram a publicação é de 8,62%: é o dado mais honesto, porque conta só quem a viu de verdade.

Não sou consultor fiscal nem consultor financeiro: isto é uma estimativa com fins informativos. Antes de decidir, consulte um profissional.

Seus números

exemplo: mude os números

Plataforma

InstagramTikTokYouTube

Curtidas

Comentários

Compartilhamentos

Salvamentos

Se a plataforma não mostra, escreva 0. No YouTube o cálculo não os conta.

Seguidores ou inscritos

Pessoas alcançadas ou visualizações

Instagram: as pessoas alcançadas (o alcance) nas estatísticas da publicação. TikTok e YouTube: as visualizações. Se você não sabe, escreva 0.

Quantas publicações

Se você somou os números de várias publicações, pessoas alcançadas incluídas, escreva quantas são: o cálculo faz a média por publicação.

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A conta
	Curtidas	450
+	Comentários	30
+	Compartilhamentos	12
+	Salvamentos	25
=	Interações	517
÷	Seguidores	10.000
=	Taxa de engajamento sobre os seguidores	5,17%
	Taxa sobre as pessoas alcançadassobre 6.000	8,62%

Como se calcula

Some as interações da publicação: curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos. No YouTube não há salvamentos: contam-se curtidas, comentários e compartilhamentos.
Divida pela base e multiplique por 100. A base mais usada são os seguidores ou os inscritos. Mais honesta é a das pessoas que de fato viram a publicação: as pessoas alcançadas no Instagram, as visualizações no TikTok e no YouTube.
Com várias publicações, some tudo e divida pelo número de publicações: você obtém a média por publicação, que se compara melhor do que uma só.

O exemplo resolvido

Uma publicação do Instagram com 450 curtidas, 30 comentários, 12 compartilhamentos e 25 salvamentos soma 517 interações. Com 10.000 seguidores: 517 ÷ 10.000 = 5,17%. Viram-na 6.000 pessoas: 517 ÷ 6.000 = 8,62%. Um vídeo do TikTok com 3.620 interações, 25.000 seguidores e 80.000 visualizações dá 14,48% sobre os seguidores, mas 4,53% sobre as visualizações.

Fontes

Texto conferido em 5 de outubro de 2026

Vale saber

Nenhuma plataforma publica uma fórmula oficial da taxa de engajamento: é uma convenção de quem faz marketing. Só são oficiais as definições do que se conta.
Aqui você não vai encontrar valores «bons» de referência: os que circulam mudam de uma fonte para outra e de um ano para outro. A comparação mais útil é com as suas próprias publicações, ao longo do tempo, sempre com a mesma base.
Sobre os seguidores o número cai quando poucos deles veem a publicação; sobre as visualizações conta também quem assiste sem te seguir. Para comparar dois números use sempre a mesma base.
O Instagram conta as interações descontando as curtidas retiradas, os salvamentos desfeitos e os comentários apagados, e o alcance é uma estimativa: os números podem mudar um pouco nos dias seguintes.
Curtidas e comentários comprados ou falsos inflam o número sem trazer nada: o YouTube, por exemplo, vigia as interações e tira as que não considera válidas.

Perguntas frequentes

Como se calcula a taxa de engajamento?

Some as curtidas, os comentários, os compartilhamentos e os salvamentos de uma publicação, divida pelos seguidores e multiplique por 100. Com 517 interações e 10.000 seguidores: 5,17%. Se você usa as pessoas alcançadas em vez dos seguidores, normalmente o número sobe: com 6.000 pessoas alcançadas é de 8,62%.

O que é uma boa taxa de engajamento?

Não há um valor oficial: os números que circulam mudam de uma fonte para outra e de um ano para outro. É mais útil comparar as suas publicações entre si, com a mesma base, e ver se a média sobe ou desce.

É melhor calcular sobre os seguidores ou sobre as pessoas alcançadas?

Sobre os seguidores é a mais usada e a mais fácil de comparar com outras contas. Sobre as pessoas alcançadas é mais honesta, porque conta só quem viu a publicação. No TikTok e no YouTube, onde muita gente assiste sem te seguir, usa-se muitas vezes a das visualizações.

O que eu conto nos reels do Instagram?

Curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos: são as interações totais que o Instagram mostra nas estatísticas do reel. Como base, as pessoas alcançadas: as contas únicas que o viram pelo menos uma vez.

Por que no TikTok a taxa sobre os seguidores sai tão alta?

Porque no TikTok um vídeo pode chegar a muita gente que não te segue: crescem as interações, não os seguidores. Um vídeo com 3.620 interações e 25.000 seguidores dá 14,48% sobre os seguidores, mas 4,53% sobre as suas 80.000 visualizações.