Calculateur de marge et de taux de marque
Du coût et du prix au taux de marque et au taux de marge, et le prix qu’il vous faut pour le taux voulu.
Taux de marque
37,5%
taux de marge sur le coût : 60 %
- Taux de marge 60 %
- Coefficient 1,60
- Bénéfice 30,00 € par unité
Vous achetez à 50,00 € et vous vendez à 80,00 € : vous gagnez 30,00 € par unité. Le taux de marque est de 37,5 % du prix, le taux de marge de 60 % du coût.
Pour un taux de marque de 40 %, il faut vendre à 83,33 € : c’est un taux de marge de 66,7 % sur le coût. Majorer le coût de seulement 40 % (70,00 €) vous donnerait un taux de marque de 28,6 %.
Comment se compose le prix
- Coût50 €63 %
- Bénéfice30 €38 %
Je ne suis ni conseiller fiscal ni conseiller financier : ceci est une estimation à titre informatif. Avant de décider, consultez un professionnel.
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Taux de marque, taux de marge et prix pour votre coût
| Taux de marque | Taux de marge | Prix HT |
|---|---|---|
| 10 % | 11,1 % | 55,56 € |
| 20 % | 25 % | 62,50 € |
| 25 % | 33,3 % | 66,67 € |
| 30 % | 42,9 % | 71,43 € |
| 40 % | 66,7 % | 83,33 € |
| 50 % | 100 % | 100,00 € |
| 60 % | 150 % | 125,00 € |
| 70 % | 233,3 % | 166,67 € |
Comment on calcule
- Le bénéfice (la marge commerciale) est le prix de vente HT moins le coût d’achat. Si le prix comprend la TVA, on l’enlève d’abord : on divise par 1 plus le taux (pour 20 %, par 1,20).
- Le taux de marque est le bénéfice divisé par le prix de vente HT : combien d’euros vous restent sur 100 que vous encaissez. Le taux de marge est le bénéfice divisé par le coût d’achat : de combien vous majorez le coût pour fixer le prix.
- Pour avoir un taux de marque donné, le prix HT est le coût divisé par (1 − taux de marque) : avec un coût de 50 € et 40 % de taux de marque, 50 ÷ 0,60 = 83,33 €. Pour un taux de marge donné, au contraire, c’est le coût fois (1 + taux de marge). Le coefficient multiplicateur est le prix HT divisé par le coût : 1 plus le taux de marge.
L’exemple détaillé
Coût 50 €, prix 80 € HT : bénéfice 30 €. Taux de marque : 30 ÷ 80 = 37,5 %. Taux de marge : 30 ÷ 50 = 60 %. Coefficient multiplicateur : 80 ÷ 50 = 1,6. Pour un taux de marque de 40 %, le prix est 50 ÷ 0,60 = 83,33 €, soit un taux de marge de 66,7 %. Si les 80 € comprenaient la TVA à 20 %, le prix HT réel serait de 66,67 € et le taux de marque tomberait à 25 %.
Sources
- Bpifrance Création — Taux de marque : la marge divisée par le prix de vente HT, à ne pas confondre avec le taux de marge (la marge divisée par le prix de revient)
- Douane — Les taux de TVA en France métropolitaine : 20 %, 10 %, 5,5 % et 2,1 %
- impots.gouv.fr — Les régimes réservés aux petites entreprises (mars 2026) : franchise en base de TVA et mention « TVA non applicable, article 293 B du CGI »
Texte vérifié le 5 octobre 2026
Bon à savoir
- Le bénéfice ici est la marge brute : avant les charges fixes (loyer, personnel, livraisons, publicité) et les impôts. Ce qui vous reste vraiment est moins.
- Le coût, il faut l’écrire tel qu’il vous coûte vraiment : hors TVA si vous la récupérez ; avec la TVA si vous ne la récupérez pas, comme en franchise en base de TVA (petites entreprises sous les seuils de 85 000 € pour les ventes et 37 500 € pour les prestations de services, en 2026, selon impots.gouv.fr). Sur les factures, la mention « TVA non applicable, article 293 B du CGI » est alors indiquée.
- Les remises mangent la marge plus qu’il n’y paraît : avec un taux de marque de 37,5 %, une remise de 20 % sur le prix le fait tomber à 21,9 %.
- Le taux de marque se calcule toujours hors TVA : si vous écrivez un prix TTC, le calcul enlève d’abord la TVA.
Questions fréquentes
Quelle différence entre taux de marge et taux de marque ?
Les deux partent du bénéfice, mais le divisent par des choses différentes. Le taux de marque, c’est le bénéfice divisé par le prix de vente HT ; le taux de marge, le bénéfice divisé par le coût d’achat. Avec un coût de 50 € et un prix de 80 €, le bénéfice est de 30 € : taux de marque de 37,5 %, taux de marge de 60 %.
Si j’applique un taux de marge de 40 %, ai-je un taux de marque de 40 % ?
Non, et c’est l’erreur la plus courante. Avec un coût de 50 € et un taux de marge de 40 %, vous vendez à 70 € : le bénéfice est de 20 €, soit 28,6 % du prix. Pour avoir un taux de marque de 40 %, il faut appliquer un taux de marge de 66,7 % et vendre à 83,33 €.
Le taux de marque se calcule-t-il avec ou sans TVA ?
Sans. La TVA que vous encaissez n’est pas à vous : vous la reversez à l’administration, déduction faite de celle que vous avez payée sur les achats. C’est pourquoi, si le prix de vente comprend la TVA, le calcul l’enlève d’abord : 96 € TTC avec la TVA à 20 %, c’est 80 € de prix réel.
Quelle marge doit avoir un commerce ?
Il n’y a pas de chiffre juste pour tous : cela dépend du secteur, des charges fixes (loyer, personnel, publicité) et de ce que vous vendez. La marge doit payer toutes les charges et laisser un bénéfice. Dans le tableau du détail, vous voyez, pour chaque taux, le prix qu’il vous faut.
Je suis en franchise en base de TVA : comment fixer le prix ?
En franchise en base, vous ne facturez pas de TVA, et vous ne pouvez pas déduire celle de vos achats : elle fait partie de votre coût. Écrivez le coût avec la TVA payée au fournisseur, et le prix de vente tel que le client le paie. Sur la facture, la mention « TVA non applicable, article 293 B du CGI ».